【夜航船】“苏超”的启示|金融行业_新浪财经

转自：中国银行保险报网

□一苇

没有足球的夏天是不完整的，“苏超”赛事直接拉动了体育相关产业的活跃度。“苏超”联赛强势登陆的一个月以来，共吸引逾25万人次现场观赛，不仅点燃了球迷的热情，更在文旅和消费领域掀起层层涟漪。

“苏超”的火爆表明，体育产业蕴含着巨大的市场潜力与商业价值。金融行业应敏锐捕捉这一趋势，积极布局体育产业赛道。江苏银行冠名赞助“苏超”，便是金融机构助力体育事业蓬勃发展的成功范例。通过冠名赛事，江苏银行实现了品牌宣传与业务拓展的双重目标。这启示金融行业，要主动探索与体育产业的融合点，通过赞助、合作等方式，挖掘体育产业中的金融机遇。

在营销与获客方面，“苏超”的火热为金融行业提供了新思路。江苏银行在APP上推出“苏超专区”，整合门票申领、赛事直播等功能，将线下流量导入线上平台，提高了APP的拉新率和用户黏性。金融行业可借鉴这一模式，结合热门事件或场景，打造线上服务平台，通过提供特色服务吸引用户，实现线上线下互动，拓宽获客渠道。

“苏超”的火热也凸显了场景化金融的重要性。江苏银行在赛事现场设立金融服务站，将存款办理、信用卡申请等金融服务嵌入球迷观赛动线，实现了“看球—办业务—消费”的自然转化。金融行业应注重场景构建，将金融服务融入用户的生活消费场景中，满足用户在不同场景下的金融需求，提升用户体验。

“苏超”的火热提醒金融行业，要注重长期价值与品牌建设。江苏银行通过赞助“苏超”，不仅提升了品牌形象，还为零售业务增长注入了动力。金融行业在追求短期利益的同时，应注重品牌塑造与长期价值沉淀，通过提供优质服务与创新产品，赢得用户的信任与忠诚。